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Reseña del editor: |
El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace Blended Marketing, concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca. |
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Breve biografía del autor: |
| MANUEL ALONSO COTO es profesor demarketing digital en IE Business School, tanto en español como en inglés. Además de diversosprogramas abiertos e in-company de ExecutiveEducation relacionados con el marketing,imparte los electivos de e-marketing en todoslos Master de IE. Es director del ProgramaSuperior en Publicidad Digital y co-directoracadémico del nuevo Master in DigitalMarketing. También es director adjuntodel Master en Administración de Empresasy Marketing de la UNED. Es Ingeniero Industrial por la rama Electrónicay de Sistemas por la Universidad de Oviedo,en cuyas licenciaturas técnicas ha impartidoclases y dirigido proyectos de Organizaciónde la Producción y Administración de Empresas.Master en Comercio Exterior por la EOI y poseeel título de Microsoft Certified Systems Engineer,obtenido en Nueva York a través del USDepartment of State, lo que le permitió llegar aser Systems Manager de la Embajada Americanaen Madrid. Cursó el Executive MBA en IEBusiness School, tras lo que se incorporó comoresponsable de Marketing e Internet de suunidad de e-learning, después de graduarsecon honores. Posee el DEA (Diploma de Estudios Avanzados)en Ciencias Económicas con especializaciónen Marketing, y el DEA en Psicología, conespecialización en Publicidad. Ha obtenido elAMP (Advanced Management Program)en IE Business School.En el IE Business School ha sido directorde e-marketing y desde hace dos años esel responsable de Marketing de su divisiónde Executive Education. Destacado articulista acerca del marketing tecnológico, autor de múltiples casos y notastécnicas y coautor del libro De Second Life al marketing en metaversos (Pearson Prentice Hall,2008). También desempeña labores freelance de consultoría en marketing y asesoría a agencias publicitarias: FT FINANCIAL TIMES Prentice | |
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